JD. com выделит $140 млн на продвижение лайвстрим-продаж

Китайский маркетплейс JD потратит 1 млрд юаней ($138 млн) на поощрение авторов коротких видеороликов и прямых трансляций. На этот бюджет компания планирует вырастить 100 собственных звездных инфлюенсеров.

Блогеры, которые делают обзоры и лайвстримы электроники, товаров для дома, автомобильных аксессуаров, модной одежды и косметики, смогут получать до 30 тыс. юаней ($4100) в качестве еженедельного бонуса и больше трафика.

Индустрия лайвстрим-продаж в Китае стремительно развивается. 71,2% китайских интернет-пользователей совершали покупки после просмотра короткого видеоролика или во время лайвстрима, говорится в отчете China Netcasting Service Association. Годом ранее этот показатель составлял только 40%.

JD запустил лайвстрим-продажи еще в 2016 году, но Taobao опередил его на несколько месяцев. Благодаря этому Taobao успел привлечь и сформировать звездных инфлюенсеров. Тогда это были, в частности, «королева лайвстрим-продаж» Хуан Вэй (Viya) и «король губных помад» Остин Ли Цзяци.

Taobao не единственный конкурент JD. На платформах Douyin (китайская версия TikTok), Kuaishou и Xiaohongshu также активно развиваются лайвстрим-продажи.

❤️ Новости Китая | ЭКД

Источник: t.me