Иногда они возвращаются

В 2018 в Китае появилась сеть кофеен «Лакин кофе». Заказывать и оплачивать кофе в них можно было только через приложение, кофе продавали только на вынос, столов в кафе не было. Благодаря этому кофе в «Лакине» был дешевле, чем у конкурентов, и сеть стала быстро набирать обороты.

Уже к концу 2019 кофеен «Лакин» в Китае было больше, чем «Старбаксов», и основатели сети решили: пора провести размещение акций в Нью-Йорке!

В ходе первичного размещения «Лакин» привлекла $645 млн, впереди было развитие присутствия не только в Китае, но и за его пределами, и самые светлые перспективы. Но тут произошло неприятное: выяснилось, что компания накручивала статистику продаж. После этого ее с позором изгнали с биржи Nasdaq, заставили выплатить штраф $180 млн, а китайские компании при размещении на американских биржах стали проверять с удвоенной силой.

Казалось бы, на этом история суперуспешного бизнеса в сфере кофе, когда новая сеть может не только закрепиться на своем рынке, но и бросить вызов американской корпорации «Старбакс» у нее дома, подошла к концу, и от такого позора «Лакин» уже никогда не оправится…

Но, как говорится, слухи о смерти сети были сильно преувеличены.

«Лакин» привела в порядок бухгалтерские книги и после небольшого спада возобновила рост числа кофеен. В 2023 по объему ежегодной выручки она обошла тот же «Старбакс», а уже в середине этого года открыла 20-тысячную точку в Китае, оставив американского конкурента с его 7 тысячами кафе в Китае далеко позади.

И вот теперь китайская сеть вновь собирается открывать кафе в США. Начнут с городов, где проживает много китайцев. В Америке уже активно идет реклама «Лакина», в том числе на баскетбольном чемпионате NBA. Для выхода на американский рынок в Китае открыли огромную фабрику по обжарке кофе.

https://www.ft.com/content/19175a16-1a90-466b-9f75-78598e9ccbe5

Короче, пока не поздно, США пора вводить против «Лакина» пошлины. Или санкции! Иначе скоро придется заезжать на электромобиле за кофе, заказанным через интернет, в кафе под синей вывеской с иероглифами, а не под зеленой вывеской с русалкой.

Кстати, кофе в «Лакине» довольно посредственный. Впрочем, в «Старбаксе» он тоже посредственный. Так что в этом плане разницы никто не заметит.

Источник: t.me