Douyin укрепил позиции в китайской электронной коммерции

Платформа Douyin (китайская версия TikTok) увеличила долю на рынке электронной коммерции в 2024 году. Валовой товарооборот (GMV) площадки достиг 3,5 трлн юаней ($483 млрд). По этому показателю Douyin занял третье место после Tmall (8 трлн юаней — $1,1 трлн) и Pinduoduo (5,2 трлн юаней —$717 млрд).

Основной рост GMV обеспечили малые предприниматели и официальные брендовые магазины, а также «полочный» e-commerce (货架电商). Это традиционный формат электронной коммерции, при котором покупки совершаются после поиска конкретного товара, а не после рекомендации от платформы или во время лайвстримов.

На «полочный» e-commerce пришлось 40% от GMV. Собственные лайвстрим-продажи магазинов и лайвстрим-продажи инфлюенсеров обеспечили по 30% от GMV. Количество брендов, которые ведут лайвстримы в собственных аккаунтах, выросло на 113% за год.

❤️ Новости Китая | ЭКД

Источник: t.me